Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) là một trong những yếu tố quan trọng giúp Google đánh giá độ uy tín của website. Nếu website của bạn không có chuyên môn, không đáng tin cậy, thì dù có SEO tốt cũng khó đạt thứ hạng cao. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn cách tối ưu Google E-E-A-T để tăng độ uy tín website, cải thiện SEO tổng thể và giúp nội dung được Google đánh giá cao hơn. Bạn sẽ biết cách tối ưu hồ sơ tác giả (Author Bio), trích dẫn nguồn đáng tin cậy, xây dựng thương hiệu số (Entity SEO) và bảo mật website bằng HTTPS.
1. Google E-E-A-T là gì?
Google E-E-A-T là bộ tiêu chí đánh giá chất lượng nội dung, giúp xác định mức độ uy tín và đáng tin cậy của một website. Nếu website không đáp ứng tiêu chí E-E-A-T, thứ hạng SEO có thể bị ảnh hưởng, đặc biệt trong các lĩnh vực quan trọng như y tế, tài chính, luật pháp….
1.1. E-E-A-T gồm những yếu tố nào?
Google E-E-A-T bao gồm 4 yếu tố quan trọng:
| Yếu tố | Mô tả | Ví dụ thực tế |
|---|---|---|
| Experience (Trải nghiệm thực tế) | Nội dung có dựa trên kinh nghiệm thực tế của tác giả không? | Bài viết đánh giá sản phẩm do người thực sự đã sử dụng viết sẽ có giá trị hơn. |
| Expertise (Chuyên môn) | Tác giả có đủ chuyên môn để viết nội dung này không? | Bài viết về y tế nên được viết bởi bác sĩ, chuyên gia y khoa thay vì người không có chuyên môn. |
| Authoritativeness (Thẩm quyền) | Website có thẩm quyền trong lĩnh vực này không? | Một trang web tài chính có thể có bài viết từ chuyên gia kinh tế nổi tiếng để tăng uy tín. |
| Trustworthiness (Độ tin cậy) | Nội dung có trung thực, minh bạch, bảo mật không? | Một website bán hàng cần có chính sách hoàn tiền rõ ràng, SSL bảo mật, địa chỉ công ty minh bạch. |
🔹 Lưu ý:
- Google không chỉ xem xét nội dung bài viết, mà còn kiểm tra tác giả, thương hiệu, nguồn trích dẫn để đánh giá mức độ đáng tin cậy.
- Nếu website không có thông tin rõ ràng về tác giả, nguồn tham khảo, Google có thể đánh giá thấp E-E-A-T.
✅ Ví dụ minh họa:
- Một bài viết về bệnh tiểu đường nên được viết bởi bác sĩ hoặc chuyên gia dinh dưỡng, có trích dẫn nguồn từ WHO, FDA, Viện Dinh Dưỡng → Google đánh giá cao hơn.
- Một blog cá nhân viết về tài chính nhưng không có thông tin tác giả hoặc nguồn tham khảo → Google có thể đánh giá là nội dung không đáng tin cậy.
1.2. Tại sao E-E-A-T quan trọng?
E-E-A-T trở thành một yếu tố quan trọng trong SEO, giúp Google đánh giá chất lượng nội dung và độ uy tín của website.
1. Giúp website tăng độ uy tín trong mắt Google
- Nếu website có chuyên môn cao, nguồn tin cậy, nội dung chất lượng, Google sẽ ưu tiên hiển thị nội dung của bạn trên kết quả tìm kiếm.
- Các trang web có thông tin tác giả, trích dẫn nguồn uy tín sẽ được đánh giá cao hơn.
2. Cải thiện thứ hạng SEO bền vững, không lo bị phạt thuật toán
- Google thường xuyên cập nhật thuật toán để loại bỏ nội dung kém chất lượng.
- Nếu website tập trung vào E-E-A-T, sẽ có thứ hạng ổn định hơn ngay cả khi thuật toán thay đổi.
3. Quan trọng đặc biệt với các lĩnh vực YMYL (Your Money Your Life)
- YMYL (Your Money Your Life) là những lĩnh vực ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe, tài chính, pháp luật, giáo dục…
- Google kiểm tra E-E-A-T nghiêm ngặt hơn trong các lĩnh vực YMYL để tránh hiển thị nội dung sai lệch, nguy hiểm.
🔹 Lưu ý:
- Nếu website cung cấp thông tin sai lệch, không có nguồn đáng tin cậy, không có chuyên gia xác thực, Google có thể giảm thứ hạng hoặc xóa khỏi kết quả tìm kiếm.
- Các website tin tức giả mạo, thông tin y tế không chính xác thường bị Google phạt rất nặng.
✅ Ví dụ minh họa:
- Website y tế như WebMD, Mayo Clinic có nội dung được viết bởi bác sĩ, chuyên gia y tế, có nguồn trích dẫn từ WHO, FDA → Google đánh giá cao và xếp hạng cao.
- Một blog cá nhân viết về đầu tư chứng khoán nhưng không có thông tin chuyên gia, không có nguồn trích dẫn rõ ràng → Có thể bị đánh giá thấp và không xuất hiện trên trang 1 Google.
Ví dụ thực tế: Tại sao E-E-A-T giúp website lên top?
| Yếu tố E-E-A-T | Website không tối ưu E-E-A-T | Website tối ưu E-E-A-T |
|---|---|---|
| Trải nghiệm thực tế | Nội dung chung chung, không có kinh nghiệm thực tế | Bài viết có chia sẻ kinh nghiệm cá nhân, hình ảnh thực tế |
| Chuyên môn | Tác giả không có chuyên môn, không có thông tin rõ ràng | Tác giả là chuyên gia, có chứng chỉ hoặc bằng cấp liên quan |
| Thẩm quyền | Website không có nguồn trích dẫn, không có liên kết đến tài liệu chính thức | Website có liên kết đến báo chí, nghiên cứu khoa học, tổ chức uy tín |
| Độ tin cậy | Không có SSL, thông tin doanh nghiệp mơ hồ | Website bảo mật tốt, có địa chỉ liên hệ, chính sách minh bạch |
🔹 Lưu ý:
- Nếu website không có thông tin tác giả, không có nguồn trích dẫn rõ ràng, Google có thể xem đây là nội dung không đáng tin cậy.
- E-E-A-T giúp website có cơ hội xuất hiện trong Featured Snippets, Knowledge Graph, Google Discover.
✅ Ví dụ thực tế:
- Một website về tư vấn pháp lý nếu có chuyên gia luật sư viết bài, có liên kết đến trang chính phủ, có thông tin liên hệ rõ ràng → Google sẽ đánh giá cao hơn và có thứ hạng tốt hơn.
2. Cách tối ưu yếu tố Experience (Trải nghiệm thực tế)
Google ngày càng ưu tiên nội dung dựa trên trải nghiệm thực tế của người viết, thay vì những bài viết chỉ tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn. Nếu nội dung có kinh nghiệm cá nhân, hình ảnh thực tế, video minh họa, Google sẽ đánh giá cao hơn và có khả năng xếp hạng cao hơn.
2.1. Chia sẻ trải nghiệm cá nhân trong nội dung
Google đánh giá cao nội dung mang tính cá nhân hóa và chia sẻ kinh nghiệm thực tế.
Cách tối ưu trải nghiệm cá nhân trong bài viết:
- Viết dựa trên kinh nghiệm thực tế
- Đừng chỉ tổng hợp nội dung từ các nguồn khác, hãy chia sẻ trải nghiệm thực tế của bạn.
- Nếu bạn viết bài đánh giá sản phẩm, hãy tự trải nghiệm và mô tả cảm nhận thật của mình.
- Dùng case study và ví dụ thực tế
- Các nghiên cứu điển hình giúp nội dung có tính xác thực cao hơn.
- Ví dụ: Nếu viết về “Chiến lược SEO thành công”, hãy chia sẻ một dự án thực tế mà bạn đã triển khai.
- Thêm số liệu, dữ kiện thực tế để tăng độ tin cậy
- Nếu bài viết có các thống kê thực tế, dữ liệu từ các nghiên cứu, nó sẽ có giá trị hơn với Google.
🔹 Lưu ý:
- Tránh viết nội dung chung chung như: “iPhone 15 có hiệu suất mạnh mẽ” → Thay vào đó, hãy viết: “Mình đã thử chạy 10 ứng dụng cùng lúc trên iPhone 15, và không thấy hiện tượng giật lag”.
- Nếu không có trải nghiệm thực tế, hãy trích dẫn ý kiến của chuyên gia hoặc người dùng thực tế.
✅ Ví dụ minh họa:
- Một bài viết về “Hướng dẫn giảm cân” sẽ uy tín hơn nếu có trải nghiệm cá nhân như:
- “Tôi đã thử chế độ ăn Keto trong 3 tháng và giảm được 5kg. Dưới đây là nhật ký ăn uống và cảm nhận của tôi.”
- Thay vì viết: “Nike Air Max 2025 rất êm ái”, hãy viết:
- “Mình đã mang Nike Air Max 2025 chạy 10km, cảm giác rất êm, đặc biệt ở phần đế Zoom Air giúp giảm chấn động tốt.”
2.2. Sử dụng hình ảnh và video thực tế
Nội dung có hình ảnh thực tế và video minh họa giúp tăng độ tin cậy và giữ chân người dùng lâu hơn, điều này có lợi cho SEO.
Cách tối ưu hình ảnh và video trong bài viết:
- Dùng hình ảnh, video thực tế thay vì ảnh stock
- Google ưu tiên hình ảnh do chính tác giả tạo ra thay vì ảnh lấy từ kho ảnh (stock images).
- Ví dụ: Nếu bạn viết bài đánh giá quán cà phê, hãy tự chụp ảnh không gian quán, menu, đồ uống.
- Thêm caption mô tả hình ảnh để tăng trải nghiệm
- Mô tả cụ thể về nội dung của hình ảnh giúp người đọc hiểu rõ hơn.
- Ví dụ: “Đây là hình ảnh so sánh iPhone 15 và iPhone 14 do mình chụp trực tiếp”.
- Tối ưu SEO hình ảnh
- Đặt tên file ảnh chứa từ khóa (iphone-15-danh-gia-thuc-te.jpg).
- Viết ALT text mô tả chính xác nội dung ảnh (“iPhone 15 và iPhone 14 đặt cạnh nhau”).
🔹 Lưu ý:
- Google có thể nhận diện hình ảnh thật hay ảnh stock, vì vậy nên dùng ảnh gốc để tăng độ uy tín.
- Nếu không có ảnh/video thực tế, có thể nhúng video từ YouTube của chuyên gia để tăng tính minh bạch.
✅ Ví dụ minh họa:
- Bài viết “Đánh giá iPhone 15” sẽ có giá trị hơn nếu có:
- Ảnh thực tế mở hộp iPhone 15.
- Video quay lại quá trình test hiệu suất và camera.
- So sánh thực tế iPhone 15 với iPhone 14 qua ảnh chụp.
👉 Nếu chỉ liệt kê thông số kỹ thuật mà không có trải nghiệm thực tế, bài viết sẽ khó cạnh tranh với các trang có nội dung chuyên sâu hơn.
Ví dụ thực tế: Tại sao Google ưu tiên nội dung có trải nghiệm thực tế?
| Tiêu chí | Bài viết không có trải nghiệm thực tế | Bài viết có trải nghiệm thực tế |
|---|---|---|
| Cách viết | Tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn, không có chia sẻ cá nhân | Viết từ kinh nghiệm thực tế, có case study cụ thể |
| Hình ảnh | Ảnh stock, ảnh lấy từ Google | Ảnh chụp thực tế, video tự quay |
| Độ tin cậy | Thấp, vì không có nguồn gốc rõ ràng | Cao, vì có trải nghiệm thật của người viết |
| Tỷ lệ giữ chân người đọc | Thấp, vì nội dung chung chung | Cao, vì người đọc thấy thông tin hữu ích, thực tế hơn |
🔹 Lưu ý:
- Nếu website không có trải nghiệm thực tế, nội dung có thể bị đánh giá thấp ngay cả khi có từ khóa tốt.
- Google có thể nhận diện AI-generated content (nội dung do AI tạo), vì vậy nội dung có trải nghiệm cá nhân sẽ có lợi thế hơn.
✅ Ví dụ thực tế:
- Bài viết “Hướng dẫn du lịch Đà Nẵng” nếu có ảnh chụp thật, video quay lại hành trình thực tế, chi tiết quán ăn, chi phí sẽ được đánh giá cao hơn bài viết chỉ liệt kê danh sách địa điểm.
3. Cách tối ưu yếu tố Expertise (Chuyên môn)
Expertise (Chuyên môn) là một trong những tiêu chí quan trọng của Google E-E-A-T. Nếu nội dung được viết bởi chuyên gia có chuyên môn, có nguồn tham khảo đáng tin cậy, nó sẽ có cơ hội xếp hạng cao hơn và bền vững hơn.
3.1. Xác minh chuyên môn của tác giả
Google đánh giá cao các bài viết được viết bởi người có chuyên môn thực sự. Điều này đặc biệt quan trọng trong các lĩnh vực YMYL (Your Money Your Life) như tài chính, y tế, pháp luật.
Cách xác minh chuyên môn của tác giả:
- Thêm hồ sơ tác giả (Author Bio) ở cuối bài viết
- Nêu rõ tên tác giả, bằng cấp, kinh nghiệm làm việc.
- Ví dụ: “Nguyễn Văn A, chuyên gia SEO với 10 năm kinh nghiệm tối ưu website cho doanh nghiệp.”
- Liên kết đến các trang chuyên gia của tác giả
- Ví dụ: LinkedIn, Google Scholar, hồ sơ trên các trang báo uy tín.
- Sử dụng dữ liệu có cấu trúc (Author Schema)
- Giúp Google hiểu ai là người viết bài, chuyên môn của họ là gì.
🔹 Lưu ý:
- Trong lĩnh vực YMYL, Google yêu cầu nội dung phải do chuyên gia viết hoặc được chuyên gia xác minh.
- Nếu bài viết về sức khỏe, tài chính mà không có chuyên gia xác thực, Google có thể đánh giá thấp nội dung.
✅ Ví dụ minh họa:
- Một bài viết về “Hướng dẫn chăm sóc da” nếu được viết bởi bác sĩ da liễu có thể có hồ sơ chuyên môn kèm theo:
“Bác sĩ Trần Bích Ngọc – Chuyên khoa Da Liễu, hơn 15 năm kinh nghiệm trong điều trị nám, tàn nhang.”
- Nếu bài viết không có thông tin về tác giả, Google có thể xem đây là nội dung không đáng tin cậy.
3.2. Trích dẫn nguồn từ các trang web uy tín
Google đánh giá cao các bài viết có trích dẫn nguồn từ các trang web đáng tin cậy, thay vì chỉ đưa ra thông tin mà không có cơ sở.
Cách trích dẫn nguồn chuẩn SEO:
- Dẫn nguồn từ các trang có thẩm quyền cao
- Ví dụ: WHO, Harvard, Forbes, Bloomberg, Wikipedia, BBC, các tạp chí khoa học (PubMed, Nature…).
- Sử dụng trích dẫn trực tiếp hoặc gián tiếp
- Ví dụ: “Theo một nghiên cứu từ Harvard (Harvard.edu), việc tập thể dục 30 phút/ngày có thể giảm nguy cơ bệnh tim mạch tới 40%.”
- Liên kết trực tiếp đến bài viết gốc
- Điều này giúp Google xác minh nội dung của bạn là đáng tin cậy.
🔹 Lưu ý:
- Tránh sử dụng nguồn tin không xác thực, đặc biệt trong các lĩnh vực nhạy cảm như y tế, tài chính.
- Không sao chép nguyên văn từ nguồn tham khảo, hãy diễn giải lại để tránh bị coi là nội dung trùng lặp.
✅ Ví dụ minh họa:
- Một bài viết về đầu tư tài chính nếu có trích dẫn từ Bloomberg, Forbes, Nasdaq sẽ có độ tin cậy cao hơn bài viết không có nguồn tham khảo.
- Một bài viết về dinh dưỡng nếu dẫn nguồn từ WHO, Viện Dinh Dưỡng Quốc Gia sẽ được Google đánh giá cao hơn so với một bài viết chỉ dựa trên suy luận cá nhân.
Ví dụ thực tế: Tại sao Expertise giúp website xếp hạng cao hơn?
| Tiêu chí | Website không có Expertise | Website tối ưu Expertise |
|---|---|---|
| Thông tin tác giả | Không có hồ sơ tác giả, không rõ ai viết bài | Có thông tin tác giả, bằng cấp, kinh nghiệm rõ ràng |
| Nguồn tham khảo | Không có trích dẫn nguồn uy tín | Dẫn nguồn từ WHO, Forbes, Bloomberg… |
| Tín hiệu chuyên môn | Viết chung chung, không có chuyên gia xác minh | Nội dung do chuyên gia viết hoặc kiểm duyệt |
🔹 Lưu ý:
- Nếu website không có thông tin tác giả, không trích dẫn nguồn uy tín, Google có thể đánh giá thấp nội dung.
- Nội dung có chuyên môn cao sẽ có cơ hội xuất hiện trên Featured Snippets, Google Discover….
✅ Ví dụ thực tế:
- Một bài viết về “Hướng dẫn đầu tư chứng khoán” nếu có thông tin của chuyên gia tài chính và dẫn nguồn từ Bloomberg, Forbes sẽ có cơ hội xếp hạng cao hơn so với bài viết chỉ dựa trên thông tin chung chung.
4. Cách tối ưu yếu tố Authoritativeness (Thẩm quyền)
🔹 4.1. Xây dựng thương hiệu cá nhân và doanh nghiệp
✔ Tạo hồ sơ doanh nghiệp trên Google My Business, LinkedIn, Crunchbase.
✔ Xây dựng trang Wikipedia nếu đủ điều kiện.
🔹 4.2. Xuất hiện trên các trang web uy tín
✔ Guest Post trên các trang web lớn trong ngành để tăng uy tín.
✔ Nhận backlink từ báo chí, blog chuyên ngành.
📌 Ví dụ thực tế:
✅ Một chuyên gia SEO xuất hiện trên các trang báo lớn như VNExpress, Forbes sẽ được Google đánh giá là có thẩm quyền cao.
5. Cách tối ưu yếu tố Trustworthiness (Độ tin cậy)
🔹 5.1. Cài đặt HTTPS để tăng bảo mật website
✔ Google ưu tiên xếp hạng website sử dụng HTTPS.
✔ Đảm bảo không có cảnh báo bảo mật trên trình duyệt.
🔹 5.2. Tránh clickbait, nội dung gây hiểu lầm
✔ Viết nội dung trung thực, không giật tít sai sự thật.
✔ Cung cấp chứng minh, dữ liệu, số liệu minh bạch.
📌 Ví dụ thực tế:
✅ Một website thương mại điện tử có chính sách bảo mật rõ ràng, hiển thị đầy đủ thông tin doanh nghiệp sẽ đáng tin hơn trang không có thông tin liên hệ.
6. Cách kiểm tra và đo lường E-E-A-T của website
🔹 6.1. Kiểm tra Entity SEO để đánh giá thương hiệu
✔ Xem Google có nhận diện thương hiệu của bạn không bằng cách tìm kiếm “Tên thương hiệu + Wikipedia”.
✔ Kiểm tra sự xuất hiện trên Google Knowledge Graph.
🔹 6.2. Sử dụng Google Search Console để theo dõi tín hiệu uy tín
✔ Kiểm tra lượng traffic, backlink từ website uy tín.
✔ Theo dõi tỷ lệ bounce rate, thời gian ở lại trang để đánh giá trải nghiệm người dùng.
📌 Ví dụ thực tế:
✅ Nếu Google đã hiển thị doanh nghiệp của bạn trong Knowledge Graph, điều đó chứng tỏ Google đã nhận diện thương hiệu của bạn.
7. Kết luận
🚀 Google E-E-A-T là yếu tố quan trọng giúp website tăng độ uy tín và giữ vững thứ hạng SEO lâu dài.
✅ Tạo nội dung dựa trên trải nghiệm thực tế, sử dụng hình ảnh và video thực tế.
✅ Xác minh chuyên môn của tác giả, trích dẫn nguồn uy tín.
✅ Xây dựng thương hiệu cá nhân, xuất hiện trên các trang báo lớn.
✅ Tăng cường bảo mật website bằng HTTPS, chính sách minh bạch.
✅ Theo dõi và đo lường tín hiệu E-E-A-T bằng Google Search Console, Entity SEO.
🎯 Áp dụng ngay Google E-E-A-T để giúp website của bạn đạt thứ hạng cao và bền vững trên Google! 🚀